椰树集团招聘广告惹争议 中央政法委长安剑:哗众取宠迎不来美誉度

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海南椰树广告又双叒叕火了!

近日,海南椰树集团在其官方微博发布了一则简单粗暴的硬核招生广告——入学就有车、有房、有高薪!肯定有美女帅哥追!毕业后包工作!奖励600万海景房、1000万别墅!当椰树集团总经理需过三大关,再过第四关升任集团董事长!

不少网友吐槽:招生门槛这么低,开出的待遇又那么高,简直就是天上掉馅饼,确定不是虚假宣传?

对此,公司淡定回应:不是炒作!

椰树椰汁广告素来有广告界的“泥石流”之称。黑色包装,白色大字,热辣美女,再配上引发歧义的浮夸广告词——妥妥的“椰树风”。

但这早已不是其第一次引发争议。

2017年,椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E,可改善性欲,促进少女发育”,涉嫌低俗营销。

2019年,椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样,被质疑低俗与虚假宣传。同年3月,国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

2020年8月,椰树集团招聘职业经理学员广告中提到“忠诚不谋私,顾事业不顾家”,被网友质疑是“现代卖身契”。随后,椰树为其“对招聘信息审核不严,用词不当”致歉。

屡屡打“擦边球”却毫无悔改之意,长安君对此有三句话想说——

第一,低俗营销,网友不买账!

2019年,面对公众对低俗广告的质疑,椰树集团在采访中声称“椰汁广告不是低俗广告,而是大家看法不同造成的误解”。

觉得广告低俗,是观众自己的思想有问题?

一口锅直接甩给了公众。

然而,全网围观之下,甩锅推责没有用,偷换概念没有用,顾左右而言他更没有用。低俗营销或许一时有受众,但随着社会发展,如今网民的眼中已经容不得这些。也正是对于一切“擦边球”“低俗”“虚假宣传”的零容忍,才使得椰树广告再一次掀起波澜。

玩弄低劣文字游戏,网友不会买账!

第二,哗众取宠能带来热度,但绝迎不来美誉度

广告宣传的不仅是产品,更是在传达企业的文化价值观。

“有车有房有高薪、有帅哥美女追!”作为知名企业的招聘广告,如此公然宣扬对人才的物质诱惑,既是自砸招牌,也是误导社会风气。除了成为茶余饭后的谈资之外,这样的宣传究竟能不能取得正面效果,消费者心中自有一杆秤。

只讲物质不讲品质,只要眼球不讲责任,即使短期流量爆棚,最终也会引发消费者的反感。高估自己的玩梗水平,低估公众的认知能力,必然会遭受舆论反噬,最终“引火烧身”。

优秀的广告创意能达到经济和社会效益的双赢,反之亦然。

把低俗广告当做“盈利法宝”,无异于饮鸩止渴!

第三,品质与文化才是企业立足之本

自2019年因“辣眼睛”广告登上热搜之后,椰树集团不仅不以为耻,反而乐此不疲,显然是尝到了甜头。

的确,新企业在成立初期通过博取眼球打开知名度的做法无可厚非,可真正能够做大做强的企业,绝不是靠争流量、博眼球,而是当仁不让的技术创新与企业文化。

正如习近平总书记所说,创新是企业经营最重要的品质。

国际市场环境日新月异,唯有在创新中自我完善,在创新中寻求出路,在创新中提升管理,形成核心技术,更好地凝聚人心、积淀文化,才能迈入良性可持续发展的轨道。

椰树集团品牌在中国本土市场上立足几十年,消费者依旧愿意购买椰树椰汁,从小到大,不是因为低俗,而是因为品质。无需炒作夸大,更不必费尽心机,有品质与文化打底,中国企业值得拥有更广阔的市场与未来,这是我们应有的自信!

责任编辑:梁斌 SF055

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